האם אפשר לראות את המוצר שלכם? אם לא מדובר בחנות פיזית, התשובה לכך היא כן, אבל רק באמצעות תמונה. חשבו על כך רגע: הלקוח יחליט האם לרכוש את המוצר וכמה יחידות ממנו, ייתכן שאולי הוא יחשוש, ולכן ירכוש רק פריט בודד, וזאת מבלי שראה את המוצר בפועל. תפקיד צלם מוצרים הוא לצלם במוצר בצורה איכותית, וכך להביא לקידום המכירות.
תוכן עניינים
צילום מוצרים זהו תת תחום בצילום מסחרי שמטרתו להראות את המוצר בצורה ברורה ואטרקטיבית שמייצגת את המוצר. צלם מוצרים שעוסק בתחום זה מבצע את צילום מוצר לקטלוגים באתרי אינטרנט, לדפוס כמו ברושורים ומגזינים למטרות מסחריות ומכירת מוצרים. מטרה חשובה בצילום מוצרים היא להציג את המידע הויזואלי אודות המוצר. בצילום מוצרים יש שימוש נרחב בפרסומות באתרי אינטרנט ושלטי חוצות.
בצילום מוצרים המטרה היא להציג את המוצר בצורה אותנטית ללא עיוותים. כמו כן, חשוב לשמר את אותו סגנון צילום כשמצלמים כמות גדולה של מוצרים כדי לייצר אחידות בתאורה, זווית צילום ותאורה. כמו כן, המוצר צריך להיות מואר היטב, ללא השתקפויות לא רצויות.
המטרה הסופית בצילום מסחרי היא למכור את המוצר או לעשות תדמית לחברה שייצרה את המוצר הספציפי. מחלקת שיווק או חברת דיגיטל הם אלה שיפיצו את הפרסומת שתכלול צילום של מוצר.
צילום מוצר יכול לכלול גם אנשים בתמונה, במיוחד אם זאת תמונת אווירה למוצר או שימוש במוצר עצמו. לדוגמה תקריב פנים על גבר שמתגלח עם מכונת גילוח. שילוב אנשים חשוב בהרבה מהפעמים בפרסום שהחברה עושה למוצר, במיוחד במוצרים שלא מובן אופן פעולתם וחשוב להדגים זאת ע"י שילוב דוגמן ולפעמים כדי להראות יחס בגודל בין המוצר לבן אדם(למשל שרשרת על יד או בן אדם ליד בריכה). לפעמים משתמדים באישיות מפורסמת כדי להרים את המותג או לפרסם דגם חדש של מוצר. עם זאת, רוב תמונות מוצרים לא משלבות אנשים.
צלם מוצרים צריך להיות בעל יכולת לשים לב לפרטים קטנים, לדעת להשתמש בזוויות צילום העדיפות לאותו המוצר , להבין בסטיילינג ולהציג את המוצר בצורה מחמיאה, להביא את חזון/ראיה שיש לאיש הקריאטיב בחברה וליישם אותו או להביא את הויז'יון(חזון) של הצלם עצמו לצילום המוצר.
צלם יכול להתאים לעסקים במצבים רבים הם מעוניינים להציג מוצריהם באופן מיטבי בפני לקוחות פוטנציאליים. זה עשוי להתבטא בצילום עבור אתרי מכירות, חומרים מודפסים כגון פרסומות וקטלוגים ועוד. הצילום עשוי להיות פשוט ומינימלי, ולכלול את המוצר בלבד- אלו מכונים פקשוטים. צלם מוצרים עשוי גם לכלול אלמנטים נוספים בהתאם לאופי המוצר והאווירה הקשורה בו. כך למשל, ייתכן כי יהיה שילוב מים, המסמלים ניקיון, אם מדובר בצילום מיכל שמפו. בכל אופן, אם אתם מעוניינים לשפר את היכולות שלכם, תוכלו למצוא כאן טיפים לצילום מקצועי.
מוצרים שמצולמים לאתרי מסחר, לפרסומות, למגזינים ודפוס, לאמזון, לקטלוגים יש סגנונות צילום שונים. להלן הקטגוריות:
כיום, כל אחד יכול לצלם פריטים בקלות ובמהירות. כל אחד יכול גם לפתוח חנות באיביי או באמזון ולמכור בעצמו. אבל איך הלקוח הפוטנציאלי שלכם יבחר בין המוכרים השונים? מחיר זה לא הכל, והוא וודאי ייתן דגש על רושם מצטבר בנוגע לאמינות והמקצועיות. צלם מקצועי יעשה עבורכם את ההבדל בין צילום רגיל לבין צילום המשדר איכות, ולכן כדאי לכם להיעזר בשירותיו. כמו כן, זה ישפיע על תדמית העסק שלכם ועל רמת המכירות.
להלן טבלת ציוד של צלם מוצרים:
| קטגוריה | ציוד צילום | האם זה חובה? | הערה |
|---|---|---|---|
| אביזרים מיוחדים | מכונת עשן | לא | - |
| מצלמות | שתי מצלמות מקצועיות | כן | צילומי סטודיו |
| סטנדים | סטנדים | לא | להחזיק פלאשים או מרככי אור |
| בום סטנד | לא | - | |
| סטריפבוקסים | לא | - | |
| דיפיוזרים וסקרימים | לא | - | |
| עדשות | מספר עדשות מתאימות | כן | צילומי סטודיו |
| משדר | משדר אלחוטי | כן | - |
| פלאשים | פלאש 60 וואט (ספידלייט) | כן | - |
| פלאש 200 וואט | כן | - | |
| רקע לצילום | רקע לצילום | לא | - |
| תאורה מיוחדת | ספוטלייט /fresnel lens spot/ snoot/ | לא | מיועד גם לצילומי אנשים |
| עדשות מיוחדות | TS-E/PC-E טילט שיפט | לא | - |
הצגת המוצר באופן מלא עשויה להיות שונה מהצגה בצורה היפה ביותר. מה חשוב? מה עדיף? האופן הטוב ביותר לצלם פריטים מסוגים שונים הוא באמצעות ידע הנרכש עם הניסיון. אם למשל מדובר על חלון לעליית גג במקרה של גג רעפים, סביר שתרצו לצלם אותו גם לאחר התקנתו, ולא רק כמוצר בפני עצמו. מאיזו זווית? מראה החלון מגובה הקרקע בוודאי משמעותי ללקוחות. כמו כן, המראה מבפנים, עשוי להיות חשוב מבחינת הצגת מנגנון הפתיחה הנוח. כפי שוודאי הבנתם בשלב זה, צלם מוצרים, מלבד היותו מקצועי בתחום, צריך להיות גם חושב ויצירתי. במידה ומדובר על סטודיו לצילום, איש המקצוע ידע לתת לכם מענה טוב ביותר הכולל גם היבטים שונים כדוגמת אופן הצבת המוצר וזווית, התאורה, הרקע ועוד. כך גם לגבי עיבוד התמונה לאחר מכן, במידת הצורך. כמובן, צילום מוצר לא יטעה לקוחות שהרי לא תרצו שהוא יקבל מוצר שונה ממה שהוא ראה בפרסומת. יחד עם זאת, צלם יבליט מה שחשוב ולמעשה יסייע לו לבחור.
כשצלם מקצועי מצלם מוצרים בסטודיו לצילום, הדבר הכי חשוב זה האור, בנוסף לקומפוזיציה וסידור המוצר שהיא גם קריטית. בעקרון הקומפוזיציה, רקע והתאורה יש להם את ההשפעה הכי גדולה על התוצאה הסופית ולא איכות המצלמה. נכון שכשרוצים להשתמש בתמונת מוצרים לפרסומות, שלטי חוצות וכו' – כדאי שלצלם סטודיו תהיה מצלמה רצינית(הרבה מגהפיקסלים, חיישן גדול) אך אם כל מה שתעשו עם תמונת מוצר זה אתר/רשתות חברתיות, מצלמה רגילה תתאים. בלי תאורה אין תמונת מוצר. צלם סטודיו מנוסה יידע להשתמש בתאורה כדי להדגיש את כל האלמנטים החשובים של המוצר, למשל תווית עם הלוגו, הדגשת קונטור של התמונה, ביטוי הרקע ובהירות שלו ומרקם, מיקום המצלמה כלפי המוצר וביחס לפלאשים ומיקום הפלאשים. כמו כן, בסטודיו לצילומים לצלם יש אפשרות לשלוט על אור וגם להחסיר אור ע"י שימוש בדגלים, טכניקה נפוצה כדי להדגיש קו גבול(מתאר) של המוצר כשמצלמים על רקע לבן או כל סוג חסימת אור כדי לשלוט ברמה טובה בתאורה שמאירה את המוצר. הרי שבסופו של דבר מיקום הפלאשים ביחס למוצר ועוצמתם ישפיעו על התאורה שנראה בתוצאה הסופית. צלם סטודיו יודע לשלוט בכל הפרמטרים האלה כך שהמוצר יקבל תאורה איכותית ולא דהוייה. בנוסף צלם סטודיו יחזיק כל מיני אביזרים שיודעים לרכז את התאורה לסוג של ספוט, וזה יכול להיות בעזרת סנוט אופטי, אביזר שעוזר לשלוט על פיזור התאורה ועל החדות/טשטוש הספוט. בצילומי סטודיו לתאורה תפקיד סופר חשוב וכדאי שתדעו את זה כלקוחות.
התאורה הבסיסית של צלם מוצרים מתחיל הוא אוהל צילום. ישנם גדלים שונים של אוהלים, שיכולים להתאים לגודל מוצר כמו תכשיט ויש גדולים שאפשר להכניס לשם אופניים. האוהל היא קופסה עם בד לבן שמאירים אותה מכמה זוויות עם תאורת פלאשים, מה שמייצר תאורה אחידה על המוצר. החסרונות של השיטה שאי אפשר לשלוט על צבע הרקע או לבצע אפקטים מסוימים, לעשות קומפוזיציות מסובכות וכו'.
צלם מוצרים יכול לצלם בתאורה קבועה או תאורת פלאשים. היתרון של תאורה קבועה שרואים איך האור מאיר את המוצר ואת הצל. החיסרון הוא שאין מספיק עוצמה צריך לצלם בחשיפה אורכה ולכן צריך לכבות אור של סטודיו לצילום, כדי שהוא לא ישפיע על תאורת המוצר. לתאורת פלאשים יש יותר יתרונות מאשר חסרונות, כיוון שגם לפלאש יש מנורה עם תאורה קבועה למטרה הזאת.
המוצרים היותר קשים לצילום הם מוצרים עם השתקפות גדולה כמו מתכות (לדוגמה סיר, תכשיט, אביזר כרום וכו') ולפעמים גם מוצרים חצי שקופים. כמו כן מוצרים שהם לגמרי שחורים או לבנים יותר קשים לצילום, כיוון שצריך להראות אותם שלא יבלעו על הרקע ומצד שני שנראה את המוצר, את הגבולות שלו ואת עומק המוצר, כיוון שצילום של מוצר מצולם במדיום דו-ממדי במצלמה רגילה. עם זאת צילום במצלמות תלת מימד או צילום מוצר ב 360 מעלות כן יכול להראות את העומק של המוצר או להראות את הפאות השונות שלו כשהוא מסתובב על משטח עגול ב 360 מעלות). עם זאת מוצרים גדולים כמו מכונית גם לא פשוטים, כי דורשים סטודיו לצילום בממדים גדולים, אפשרות לכניסת המכונית בקומת קרקע, אביזרי תאורה כמו סופטבוקס באורך של מכונית, שעלותם אסטרונומית.
כשמתקדמים עם צילום מוצרים ומבינים שגישת צילום באוהל זאת ההתחלה, שאפשר גם לדלג עליה, מתקדמים לשימוש במשטחים ואביזרי תאורה שונים כמו סטריפבוקסים, סופטבוקסים, ביוטי דיש עם פילטר במקרה של הורדת השתקפויות מהבקבוק, מטריות "עומק", מרככי תאורה כמו גם שימוש בפילטרים מרככים ומסגרות, "דגלים" החוסמים אור, ספוטים המאירים על אזור מאוד מצומצם על המוצר ועוד.
מטריות “עומק” פרבולית לעומת מטרייה רגילה, מאפשרת שינוי מיקום הפלאש על המוט המרכזי. הפלאש ניתן לכיוונון, ניתן להעמיקו לתוך המטריה הפרבוליות או להוציא ממנה דרך מוט וכך לקבל תאורה חדה או מרוככת, כתלות בסוג תאורה שרוצים לקבל.
למשל, בצילום תכשיטים יש לא מעט אפשרויות. יש לציין שתכשיטים ושעונים, אלה מוצרים מתכתיים שמחזירים אור והשתקפויות, ולכן על הצלם לרכך אותם. יש גישות שונות לעשות את זה, למשל ע"י שימוש בקונוס (light cone) לבן שמרכך את האור, שימוש בפרספקסים שמקיפים את התכשיט או שעון, שימוש פרספקסים שקופים שמחזירים אור מכמה זוויות ועוד אפשרויות רבות נוספות לריכוך כמו שימוש בפילטרים לבנים נייטרלים לריכוך האור(white diffusion filters).
קונוס לבן שדרכו מאירים את התכשיט המונח על זכוכית
צילום מוצרים שיש להם צלעות, מצטלמות טוב עם סטריפבוקסים(stripbox) כיוון שמייצרים תאורה אורכית כמו שיש למוצר או יכולים להאיר את המוצר בתאורה אחורית ( rim light/back light) כדי להראות את גבולות המוצר זה טוב במיוחד אם צבע הרקע הוא כמו צבע המוצר וע"י תאורת קונטור(המתאר של המוצר) מפרידים אותו מהרקע . כמו כן, אפשר לייצר עומק למוצר ע"י שימוש בסופטבוקס בזווית אלכסונית יחד עם מרככים. בצילום מוצרים חשוב שיהיה עומק למוצר כיוון שאני מצלמים במדיום שהוא דו ממדי. אם המוצר לא שטוח, צלם מוצרים מחובתו צריך לדאוג לייצר עומק ע"י תאורה כדי שהמוצר לא יצא שטוח.
עניין הקומפוזיציה ורקעים, שנדבר עליה בהמשך, הם קריטיים כדי להוציא פריים טוב של מוצר ולכן צלם מוצרים צריך להיות חזק ולשלוט על תאורה ועל קומפוזיציה.
סביר שתחפשו בהקשר צילום מוצרים מחירון ובכלל, תיקחו בחשבון השלכות כספיות בנובעות מעבודה זו. אכן, שירותים מקצועיים מסוג זה אינם אמורים להיות זולים מדי, ובצדק. מחיר נמוך במיוחד יהווה נורה אדומה עבור אנשי עסקים מנוסים. הסיבה לכך פשוטה, וכבר הזכרנו אותה קודם לכן: צילום איכותי ומקצועי מסייע בקידום המכירות. צלם יציג את המוצר שלכם בצורה הטובה ביותר תוך שידור מקצועיות ורצינות, ובאמצעות כך יקדם אמון בחברה ובמוצר. זוהי בהחלט השקעה משתלמת. במידה ואתם מעוניינים בצילומים אלו או בצילומים אישיים, תוכלו לפנות אלינו ואנו נסייע לכם בשמחה.
כמו בכל הפקה, גם לקראת צילום מוצרים יש תהליך מובנה בן מספר שלבים, בו הצלם מוביל את הלקוח באופן מקצועי ומותאם היטב לציפיות ולמטרות שלו. כך שבסוף התהליך התמונות יענו על הצורך וישביעו רצון. והכי חשוב – יביאו לעוד מכירות של המוצר.
לפני הכול יש לבצע הגדרה מדויקת של המטרות. האם מדובר בתמונות שיוצגו בקטלוג דיגיטלי? תמונות שיודפסו למטרת עיצוב הסביבה הפיסית בחנות? האם אלו תמונות שיוצגו בחנות מקוונת? האם התמונות תהיינה בקונספט מיוחד שכולל אלמנטים נוספים, או שהתמונות שתצולמנה תהיינה נקייה? הגדרת המטרה והתוצאה הסופית המדויקת היא זו שתנחה את התהליך כולו.
בשלב הזה תרצו בוודאי לקבל רעיונות והצעות מקצועיות מפיו של צלם מוצרים לגבי צילום מוצרים מוצלח ומתאים. במקרים רבים צריך למצוא פתרונות יצירתיים ורעיונות שוברי שגרה כדי להוביל את פרויקט הצילומים על הצד הטוב ביותר. לכל סוג מוצר יש מאפיינים ואתגרים אחרים. לדוגמה, צילום מוצרים בתחום הטקסטיל שונה מהותית מצילום של מוצרי זכוכית. לכל מוצר צריך להתאים פתרונות תאורה מתאימים וזווית הכונה – זו שתאפשר לנו לקלוט את הפריט המצולם באופן הרצוי והנכון ביותר.
בשלב הבא צלם מוצרים בונה קונספט עיצובי לתמונות. אם מדובר על צילומי אביזרים לבית, בוחרים אם לשלב אלמנטים נוספים להשלמת האווירה. לצד התכשיטים ניתן להוסיף פרחים, לצד כובעים יפה לשלב טקסטיל; צעיפים או מטפחות. בבחירת האלמנטים יש לשקול שני היבטים. ההיבט הראשון הוא האסתטיקה של התמונה, איך היא נראית? האם היא מרשימה? האם היא בולטת ומושכת עין? ההיבט השני הוא הבהירות של המוצר עצמו. האם המוצר מוצג בבירור? מי שרואה את התמונה יודע בוודאות במה דברים אמורים ומה בדיוק הוא מזמין. צלם סטודיו ישתמש בכל הידע שצבר במשך שנים וישתמש באביזרים ורקעים שונים שיש לו בסטודיו.
איך צלם מוצרים מצלם? צילום מוצרים הוא תהליך שכולל גם עיבוד של התמונות בתוכנות המיועדות לכך. העיבוד נועד לשיפור התמונות וכדי לנקות אותן מאי אילו כתמים לא רצויים. העיבוד שומר ככל האפשר על האותנטיות של התמונה, אך משפר את התוצר לרמה גבוהה יותר. בסטודיו לצילומים הצלם יעשה עריכה עם לוח גרפי מיוחד כדי לרטש את המוצרים בפוטושופ ויש מקרים בהם יעביר את העריכה לאיש מקצועי חיצוני במידת העומס.
צלם מוצרים מציע שירותי צילום ובמקרים רבים גם עיבוד תמונות. השלבים הבאים לרוב יבוצעו על ידי איש מקצוע אחר. אם מדובר על העלאת התמונות כפי שהן לאתר – אז התהליך הגיע לסיומו. אך אם מדובר על צילום מוצרים לצורך קטלוג או פרויקט אחר, מכאן ואילך העבודה עוברת לידיו של מעצב גרפי, הוא מקבל את התוצר של צלם מוצרים ומעצב את התמונות בעיצוב גרפי רצוי. זאת באמצעות התוכנות הגרפיות ובשילוב אלמנטים גרפיים נוספים לצד התמונות.
צילום מוצרים הוא תהליך מורכב ויקר, מבצעים אותו עם מטרה ברורה ומוצהרת – להכיר את המוצרים למעגל לקוחות רחב יותר ולאפשר מכירות מרחוק. לאחר הצילום ופרסום התמונות של צלם מוצרים, כאשר התמונות מופצות או מפורסמות, חשוב לעקוב אחרי מידת האפקטיביות שלהם. כדי לוודא ששירות צילום מוצרים אכן ממלא את המטרה ועושה עבודה טובה. שהמחיר שהשקעתם והזמן שהקדשתם לצורך העניין אכן מוכיחים עצמם.
נושא הקומפוזיציה ושימוש ברקעים חשוב בצילום מוצרים. כשמצלמים מוצר יש צבעי רקע שיתאימו יותר ויש כאלה שפחות, יש צבעים משלימים, סמוכים, טריאדים ועוד שצלם יכול לבדוק לפני החלטה של איזה צבע רקע להשתמש. כמו כן, הרקע עצמו יכול להיות רקע נייר, בד, קנבס או רקע אמיתי שמורכב מאלמנטים מהטבע. למשל צילום תכשיטים ושעונים אפשר לצלם גם על רקע חלק בצבע דומה לצבע שבמרכז השעון אך אפשר גם להשתמש באלמנטים מהטבע כמו אבנים, פחם ואלמנטים אחרים שצלמי מוצר משתמשים בהם.
בצילום שעונים יש הרבה גישות לרקע עצמו ולקומפוזיציה. לפעמים משתמשים בצבע רקע כמו הלוח הפנימי של השעון ולפעמים ברקע ניטרלי, כדי להבליט את השעון עצמו. בצילום שעונים יש לא מעט קומפוזיציות, צילום באלכסון, כשרואים את העומר של השעות. לפעמים הקומפוזיציה היא כזאת שכוללת גם את הרצועה ולפעמים יש חיתוך של רצועה ותקריב על החלק העיקרי מחוגי צד, עיגול מרכזי עם הזוכית. לפעמים משלבים גם זווית אחוריות של שעון, כיוון לחלק מהיצרנים מראים את המנגנון של השעון וזה מצטלם מאוד אטרקטיבי ונראה יפה, אפילו שהצד הזה מוחבא רוב הזמן. חלק מהיצרנים מראים את המנגנון אפילו מהצד החזיתי של השעון. בצילום שעונים יש גם קומפוזיציות של שעון בשכיבה, כשהוא מונח על הצד. יש יצרני שעון שחשוב להם להדגיש שהשעון ניתן לצלילה. במקרים האלה מראים את השעון בסביבת מים, לפעמים מראים אותו בעומק האוקיינוס, בשילוב טיפות מים, בתוך המים, חצי ממנו במים בשכיבה או על דוגמן שצולל בתוך האוקיינוס.
צילום תכשיטים. תכשיטן: שלום קסירר
הקומפוזיציות בצילום תכשיטים רבות. אפשר לצלם את העגילים כשהם תלויים על מוט, בצורה אנכית אבל אפשר גם להשכיב אותן. את הטבעת אפשר לשים על משטח בזווית אלכסונית וכדי שהוא יחזיק, מדביקים עם דבק מיוחד כדי שהטבעת תחזיק. דוגמאות שונות של קומפוזיציות שונות של צלם תכשיטים. את השרשרת אפשר להשכיב ולהוסיף אלמנטים מעניינים(משטחי פרספקס או לבנים להגבהה) ולצלם אותה באלכסון. צילום על רקע קרמיקה, קוביות עץ ומשטחים אקריליים שקופים, רקעי נייר מלופפים גם מאוד מקובלים בצילום תכשיט. מאידך, אפשר גם לתלות אותה על מוט ולצלם אותה אילו הייתה על חזה של אישה ואכן לפעמים לוקחים מודליסטית כדי לצלם תכשיטים. במקרים האלה מצלמים את אזור החזה עם התכשיט, לפעמים עושים תקריב לאוזן, להראות את התכשיט נראה אמיתי על בן אדם ולפעמים שמים על דוגמנית מספר תכשיטים(שילוב תכשיטים) ומצלמים חצי גוף, כאשר יש עליה טבעת, שרשרת ועגילים, ככה בתמונה אחת מצלמים סדרה של 3 תכשיטים על דוגמנית, לרוב בוחרים רקע מפואר וכורסה מפוארת והתמונות האלה נועדות לשלטי חוצות, כאשר שם המותג מודפס בגדול.
חלק מהתכשיטים מכילים טקסטים/כיתוב בפנים, למשל מילים מחזקות, וצלם תכשיטים צריך לדאוג לכך שבתמונה יראו טוב את הכיתוב מצד שני שהתכשיט יהיה מואר היטב. זה מאוד טריקי, כיוון שתאורה שמאירה טוב את התכשיט יכולה "להעלים" את הכתב וכשמאירים את הכיתוב, כדי שיקבל עומק בחריטה שלו, התכשיט לא מואר טוב וצריך למצוא את האיזון ששני האלמנטים יהיו מוארים טוב.
לרוב בצילום תכשיטים משתמשים בלוח פרספקס לבן או שחור, וזאת כדי לא לקבל גוון צבע שישפיע על הפריט. אפשר לשלב צילומי תכשיט על כל מיני קוביות, צורות, דמה של בובה על צוואר ומרקם או חומר טבעי כמו אבן. כיוון שכל תכשיט יש לו את הגוון משלו, ישנם כמה גוונים של זהב, צבע כסף ועוד מתכות מסוגים וגוונים שונים, חשוב להשתמש ברקעים ומשטחים שלא מחזירים אור צבעוני לתכשיט, וזאת כדי לקבל צבע אמיתי של התכשיט.
אם המטרה של צילום מוצר היא פקשוטים, כלומר צילום מוצר על רקע לבן, מצלמים רק את המוצר לבן, לא מוסיפים אליו אלמנטים נוספים. צילומי פקשוט נועדו להראות את המוצר בצורה ברורה, והרבה חברות משתמשות בצילומים אלה כצילומי קטלוג, לפעמים מעלים את התמונות האלה לאתרי אינטרנט ומסחר (אתר החברה, אמזון וכו'). זאת היא קומפוזיציה פשוטה של המוצר על רקע לבן. צבע הרקע יכול להיות אחר.
הקומפוזיציות היותר מעניינות יכולות להיות בסגנון ה flat lay. למשל כשמצלמים מוצר קוסמטיקה ומשלבים אלמנטים מעניינים כמו פרחים לצד המוצר, חלק מהאריזה ועוד'. זאת קומפוזיציה שמשלבת מספר דברים בפריים. אותה הטכניקה מאוד נפוצה בצילום אוכל.
קרדיט: סטודיו לצילום מקס
לפעמים צלמי מוצר משתמשים באלמנטים מגוונים כדי לייצר תמונות מוצר משגעות. כך למשל יש צלמי שמתמחים רק בנוזלים ורוב הצילומים שלהם הם שילוב של נוזלים. צילומים כאלה זה לא רק שילוב של מים, זה יכול להיות שוקולד מומס עף כשהוא מסתובב על ציר וזה מייצר תנועה סיבובית של השוקולד העף סביב הציר. אלה הם צילומים מאוד מורכבים ובחלקם יש שימוש במשאבות מסוגים שונים, כאלה ששואבות מים למיכל טנק/אקווריום וגם משאבה שדוחפת את המים לתוך המיכל, מסננים, כלים שמיוצרים במיוחד בשביל לייצר תנועה. התמחות מאוד ספציפית ודיי מסובכת שדורשת משאבים רבים כדי להוציא פריים שכזה.
קרדיט: סטודיו לצילומים מקס
עבור צלם מוצרים, הפסגה היא צילום יצירתי של מוצר. זה יכול להיות צילום עם נוזלים כמו שהוזכר למעלה או צילום עם אלמנטים שונים בתוך הפריים, למשל נעל בתנועה שממנה עפים גרגרי אפר, שילוב עשן עם מגוון מוצרים, למשל סיגריות אלקטרוניות או בקבוק ויסקי, שילוב אש עם מנת עוף כנפיים, שילוב טיפות מים עם משקה, שילוב לייזר כדי לייצר אפקט מיוחד, צילום מוצר קוסמטיקה עם פודרה זרוקה- אפקט שמייצר חלקיקי פודרה צבעונים שאף באוויר. כל אלה הן דוגמאות של צילום יצירתי של צלם מוצרים.
שימוש נוסף לתאורה מיוחדת הוא במתקן של גובו (gobo) שמאפשר דרך הפלאש לייצר תבניות שונות של תאורה, כמו תאורת חלון של תריסים או כל סוג תבנית שתשימו בפנים, בצורת עיגול או עץ, תבניות מסוגים שונים.
שימוש מיוחד ודיי יצירתי בצילום מוצרים יכול להיות עם כלים מחיי יום יום. למשל ניצוצות עם דיסק חיתוך. ל אמעט פעמים צלמי מוצר משלבים את הניצוצות כרקע למוצר, למשל כרגע לבקבוק קוניאק. צילום בקבוקים ומשקאות היא גם סוג של התמחות של צלם מוצרים, כיוון שצילום כזה דורש ידע רחב בתאורה של זכוכיות, הרי שכל בקבוק ממולא באיזשהו משקה ולא לא שקוף והמטרה היא להאיר את הבקבוק דרך הנוזל שנמצא בו, כמו גם לא לייצר השתקפויות לא רצויות עליו(למשל עי" שימוש בפילטר פולרייזר על ביוטי דיש).
חוץ מרקעי נייר, בד ואלמנטים מהטבע שהזכרתי, אפשר להשתמש גם בטקסטורות שונות כרגע לצילום מוצרים. הרקע יכול להיות חומר מהטבע אך לא רק. למשל טקסטורה של מוצר קוסמטי, יכולה להיות על כף לצד המוצר עצמו, משקה ויסקי שיושב על דק של עץ כשברקע יש חביות של מפעל, סוגים שונים של פחמים אלמנטים של אבן, משטחי קרמיקה עם טקסטורות שונות.
רקעים נוספים שהם מיוחדים מייצרים מהמוצר עצמו. למשל שפתון של חברה מסוימת כשהוא פתוח, רואים אותו מהצד בצורה אנכית, כאשר הרקע כולו מורכב מעשרות של מכסים (הצד העליון של מכסה של שפתון) ועליו שוכב השפתון שלנו בצורה אנכית. טכניקה ידועה בצילום מוצרי קוסמטיקה.
לפעמים גם אפשר לשלב תבניות של אלומיניום כרקע לצילום. בהרקה מקרים כשמצלמים מוצר אלקטרוני, משתמשים במשטחי אלומיניום מתכתיים מוברשים (brushed aluminium).
לפעמים חברות פרסום שמשווקות מוצר, יכולות להשתמש ברקע "טבעי". למשל חברת בירות סטלה ארטויס עשתה צילום לא שגרתי לבירה במגרש טניס, משהו לא כזה פופולרי אצל צלמי מוצר, שמצלמים כמעט תמיד בסטודיו לצילום. הצילומים כללו מספר תמונות, אחת בירה על קצה של מגרש טניס, תמונה נוספת על הקצה של מגרש טניס אדמה, כשעפר אף כאילו פגע שם כדור טניס, ותמונה נוספת על מגרש שטוח מבטון הצבוע בכחול. כך שילבה מספר רקעים טבעים ולא טבעיים בחוץ. יתכן והיה שילוב קומפוזיט(composite), טכניקה ידועה כאשר משלבים תמונה שצילמו בסטודיו לצילום עם תמונה של פינה של מגרש הטניס, וכדי לשלב אותם, צלם סטודיו היה צריך לדאוג לאותו סוג של תאורה כמו שהיה בפועל. למשל אם התאורה במגרש צולמה בשמש, אז הצלם צריך לייצר תאורת שמש ולא להשתמש באור רך, זאת כדי שהשילוב של קומפוזיט יהיה אמין.
תוספי תזונה כל מיני מוצרים טבעיים יכולים להצטלם טוב עם אלמנטים טבעיים מהטבע, עשבים, ירק מסוגים שונים, פרחים, פרי חתוך ועוד כדי להדגיש את ההקשר של מוצר לטבע ולמרכיבים שנלקחו מהטבע כדי לייצר אותו.
כתם אור או גרדיאנט מאחורי המוצר זאת טכניקה נפוצה כדי להדגיש את המוצר. בחלק מהפעמים צלם סטודיו ישלב ג'לים על הרקע עצמו בצבע ניטרלי(אפור/שחור/לבן) כדי לקבל צבעים יותר יצירתיים ובחלק מהפעמים יצבע את המשטח בצבע ספציפי בשביל אותה התמונה כמו כן יוכל להשתמש מתוך מבחר צבעים שיש לחברת רקעים להציע. בצילום מוצרים אפשר גם להשתמש ברקעים פיזיים, לייצר קוביות שונות מעץ ולצבוע אותן בלבן או קוביות פרספקס אקרילי שקופות. שימוש בדיקט עץ שצובעים בצבע רצוי. כל הרקעים האלה יהיו שטוחים או מלבניים עם עומק.
צילום יצירתי מתבטא לא רק בטכניקה של צלם מוצרים או בצילום תכשיטים, בגדים וכדומה אלא גם ביצירתיות של הצלם עצמו. הצלם צריך לבוא עם רעיון יצירתי, ניצוץ שקורה לו כאשר הוא חושב על צילום וגיבוש הרעיון.
צילום מוצרים הוא תהליך שדורש לא מעט יצירתיות ופתרונות. לפיכך חשוב מאוד לבחור צלם מקצועי ומנוסה מאוד עבור צילום מוצרים לקטלוג ואתרי אינטרנט , צלם שיודע איך להתמודד עם מוצרים רבים ועם סוגים שונים של מוצרים. רק כך ניתן להיות רגועים שהפרויקט נמצא בידיים הנכונות, והוא מתנהל באופן מקצועי ויעיל, להשגת התוצאות הטובות ביותר.
בנושא של צילום מוצרים בתנועה, שילוב של אלמנטים שונים בפריים בתנועה, חלקיקים באוויר, פיזור עשן ואש, שילוב פודרה, זריקות ו splash של מים בשילוב המוצר, כתבתי כתבה נפרדת הנוגעת לנושא המעניין הזה, אפשר לקרוא אותה כאן.
עניין ציוד צילום הוא גם נושא נרחב כשמדברים על צילום מוצרים. לצלם סטודיו יש ארסנל שלם של ציוד תאורה וציוד צילום, מצלמות ועדשות. יש צלמי סטודיו שעובדים עם מצלמות 35 מ"מ, יש כאלה שעובדים עם פורמט בינוני ויש כאלה שמשתמשים במצלמות טכניות. כל צלם בוחר לעצמו כלי שיתאים לו ולאותו הצילום שצריך לבצע ולפעמים ישכיר ציוד מסוים לעבודה ספציפית אם יש דרישה כזאת.
בחירת העדשות גם תלויה בסוג המצלמה שהצלם עובד איתה, מאלה שפורטו קודם. לפעמים צלמי מוצר ישתמשו בעדשות לפורמט הגדול והבינוני למצלמה של 35 מ"מ, כדאי לאפשר גם תנועות עם מצלמה טכנית. צלמי סטודיו יכולים להשתמש בכל מיני עדשות בטווחים שונים.
למשל בצילום תכשיטים, הצלם יבחר עדשת מאקרו בטווח ה 80 עד 150 מ"מ ואפילו עד 180 מ"מ. בעדשת מאקרו אפשר להשתמש גם למטרות אחרות ולצלם שעונים, אביזרים וגם פריטים יותר גדולים. עם זאת, למוצרים רגילים הצלם יבחר עדשה רגילה ולא מאקרו, בטווח של 80-120 מ"מ. כמובן שבחירת העדשה מאוד ישפיעה על הנראות של התמונה. לפעמים הצלם יבחר להשתמש בעדשה 35 מ"מ או 50 מ"מ כדי לייצר תחושת קרבה למוצר מאידך עדשות אלה מייצרות עיוותים לא רצויים שצריך לתקנם בפוטושופ.
בנוגע לציוד פלאשים שהוא מרכיב עיקרי בצילום מוצרים, קיימות חברות שונות שמייצרות אותן, ביניהן פרופוטו, אלינכרום, פול סי באף, ברונקולור, הנסל, גודוקס ועוד. חלקם הם פלאשים שמיועדים לצילום דומם ולא תומכים בהקפאת תנועה מהירה. חלקם כן תומכים בהקפאות תנועה, במיוחד הפלאשים עם המרכזיות משלהן אך לא רק, כיוון שיש פלאשים ללא מרכזיות (Monolights) שגם הם יכולים להקפיא תנועה. לכל חברה של פלאש ואפילו דגם, יש טמפרטורה משלום וצלם מוצרים יתכייל לפי פלטת צבעים מיועדת כדי לאזן את הצבע לפי הטמפרטורה של הפלאש, כיוון שאפילו עוצמות שונות של אותו פלאש יכולים להוביל להפרשי הטמפרטורות (Kelvin).
צלם מוצרים יכול לבחור להשתמש בעדשות מיוחדות שנקראות Tilt-Shift שבהם משתמשים גם צלמי אדריכלות. הרעיון של העדשה בצילום מוצר היא להפוך אותו לגיבור (Hero Shot) כשמצלמים את המוצר מזווית נמוכה מאוד. ככה המוצר נהיה גדול, גרנדיוזי. עם זאת, אם מצלמים בזווית נמוכה עם עדשה רגילה, למשל בקבוק יין, יהיה עיוות (אותו עיוות אם תצלמו מגדל עם הטלפון הנייר שלכם), ולכן כדי להימנע מהעיוות, משתמשים בעדשה זאת, כאשר חלק מהגוף של העדשה מורם למעלה והמצלמה עצמה עדיין מכוון ישר ולא באלכסון כלפי המוצר, אילו היינו משתמשים בעדשה רגילה.
יש מתקן נוסף חשוב שנקרא Macro rail. המטרה של המתקן הזה היא שכל התמונה תהיה בפוקוס ומשתמשים בו בעיקר לצילום מוצרים קטנים, כמו תכשיטים ושעונים. זאת בעצם מסילה שעל חלקה האחורי יושבת המצלמה.
קרדיט: סטודיו לצילום מקס
אם מצלמים תכשיט או שעון ורוצים שכולו יהיה בפוקוס, גם אם נסגור צמצם, זה לא יספיק. לכן צלמי מוצר שמצלמים תכשיטים יכולים להשתמש במתקן הזה, כאחת מהאופציות (בנוסף למצלמה טכנית ועדשות טילט-שיפט) כדי לצלם מספר חשיפות, כל פעם בנקודת פוקוס אחרת, ואח"כ לחבר את הפריימים לפריים אחד, כדי שכל התכשיט יהיה בפוקוס. העניין נובע מכך שלעדשות מאקרו יש טווח פוקוס מאוד קצר וסגירת צמצם ל f13 ומעלה כמעט בכל העדשות יוביל לבעיית ה diffraction כשהחדות מתחילה לרדת במקום לעלות. לכן הומצאו מספר פתרונות לבעיה זאת. כמובן שצלם יכול להחליט שמה שהוא מקבל בפוקוס במצמצם סגור כמו f8-f13 מספיק לו והוא לא מעוניין בכך שחלק אחורי של תכשיט יהיה בפוקוס. גם גישה כזאת לגיטימית, אבל לא במקרה של שעונים אם המטרה להראות את כל פאות השעון בפוקוס במיוחד אם רוצים בפוקוס גם את הרצויה. הצלם או הלקוח יכול להחליט האם מספק שהחלק העיקרי של השעון או התכשיט יהיה בפוקוס שחשוב שכל המוצר יהיה בפוקוס. זה מאריך את זמן צילום ועריכה מייקר את התהליך, מאידך מייצר תמונה אחרת שכל האלמנטים בפוקוס.
כלי לאיזון טמפרטורת פלאשים בסטודיו וגם ליצירת פרופיל מצלמה. קרדיט: פוטו סטודיו מקס
חשוב גם לדעת שהמסך עצמו צריך להיות מכויל והכיול תלוי בתאורה שיש בפוטו סטודיו. יש צלמים שיש להם אור טבעי מחלונות שנכנס לסטודיו ויש כאלה שעובדים עם פלורוסנט או לד. כל עוצמה וצבע של תאורה זאת נלקחת בחשבון כאשר משתמשים במכשיר כיול למסך.
מכשיר לכיול מסך
בנוסף למכשיר כיול, דרוש גם מסך התומך בשינוי צבע ע"י מכשיר כיול, עם עדיפות לתמיכה ב 10 ביט ולא 8 ביט. מסך מיוחד זה מאפשר שינוי צבע, בהירות, קונטרסט וכו' בטבלת ה LUT שלו. מרכיב נוסף אחרון הוא הכרחי זה שכרטיס מסך גם צריך לתמוך ב 10 ביט, אחרת מסך יעבוד ב 8 ביט.
ריטוש של תמונה זה חלק בלתי נפרד של תהליך צילום מוצרים. התהליך מתחיל מדיבור ראשוני עם לקוח, הבנת הדרישות שלו וקונספט, הכנות, גיבוש רעיון וביצוע טכני. אך בסוף יש שלב ליטוש הכרכי, שלב העריכה. פוטושופ מאפשר לצלמים לבצע מניפולציות רבות כשעורכים תמונה של מוצר. חלק משיטות אלה פורטו בכתבה על סוגי ריטוש שונים. למשל בריטוש פנים של אדם יש שיטה מפורסמת של הפרדת תדרים, כאשר מפרידים בין צבע לבין טקסטורה. בשיטיה זאת אפשר להשתמש גם לצילומי אדריכלות וגם בריטוש מוצרים. השיטה מאוד אלגנטית, כיוון שמאפשרת להוריד פגמים שיש כמעט על כל מוצר בלי לגעת ולשבש את הצבע. כמו כן, אפשר לערוך את צבע בלי לגעת בטקסטורה. למשל במקרה שהמוצר קיבל גוון לא רצוי של צבע סמוך לצבע העיקרי וצריך לבצע איחוד צבע כדי שכולו יהיה באותו הצבע או אפ פלאש אחד הגיב עם טמפרטורה שונה עם גוון כחול או גוון צהוב מכיוון אחד של מוצר וזה גם משהו שאפשר לתקן אם טכניקה זאת בלי לגעת בטקסטורה.
בהרבה מהפעמים צלמי מוצר שותלים רקע אחר בעריכה, שלא היה בפועל בתמונה. זאת טכניקה ידועה ויש לה סיבות שונות. גוזרים את המוצר בצורה מדויקת עם כלי Pen tool ואז שותלים בצורה אמינה את הרקע, לפעמים עושים את זה כדי לקצר תהליך או לשתול רקע שאין לצלם פיזית בפוטו סטודיו.
ריטוש המוצר מאבק שמצטבר בסטודיו לצילום ומפגמים שונים זה שלב התחלתי בעריכה. למשל בעריכת תמונות תכשיט, העריכה קצת יותר כבדה, כיוון שעם עדשת מאקרו רואים את כל הפגמים והשריטות שיש על התכשיט ויש לרטש אותם. כמו כן בתכשיט הצל שנוצר בחלק האחורי הפנימי של טבעת למשל, משטחים ומחליקים בצורה מלאכותית, אחרת הטבעת מאחורה תהיה מלוכלכת. טיפול בהשתקפויות בחלק הקדמי, הורדת צל בגלל השתקפות המצלמה בתכשיט ועד אינסוף תיקונים שונים שיש בצילום תכשיט.
השלב הבא הוא יותר מורכב. למשל אם הצלם עשה צילומי קומפוזיט, הוא צריך לדאוג לאחד את הפריימים בדיוק אחד על השני בלי סטיות, מושג שנקרא alignment בפוטושופ ואח"כ לטפל בעריכה של כל השכבות, לוודא שיש בהירות זהה בין הפריימים ברקע ולזכור בצורה מדויקת אלמנטים שהוא לוקח מכל שכבה.
נושא העריכה נהיה יותר ויותר מורכב כשממשיכים הלאה ורוצים להגיע לדרגות ריטוש הגבוהות ביותר, תהליך שיכול לקחת מספר שעות פר תמונה. לפעמים צלם סטודיו לא יערוך תמונות בעצמו אלא יעביר למרטש חיצוני מקצועי.
הלקוח בחלק מהמקרים ירצה "לוק" מיוחד שהם החליטו ללכת עליו אחרי פיתוח שפה מיתוגית, לוגו, צבעי החברה וכו' ולכן החברה שמזמינה את צלם סטודיו יכולה לבקש מראש נראות מסוימת שהם רוצים אותה. זה יכול להתבטא בצבע רקע מסוים, בצד (רך או חד), במנח מסוים של המוצר (צילום מלמעלה או צילום מגובה המוצר), קומפוזיציה אחידה . כמו כן, הנראות שהחברה רוצה להשיג בצילום כדי לבדל את עצמם ממתחרים.
פירוט של סט ציוד צילום אפשרי של צלם מוצרים.
שמי מקס, מצלם מוצרים ותכשיטים ואקססוריז, כל סוגי מוצר, מוזמנים ליצור איתי קשר לצילום המוצר שלכם, בין אם אתם חברה גדולה או עסק קטן/עצמאי שמייצר מוצרים, כולל כל סוגי הרפרודוקציות(ציורים וכו') וכל סוג של אמנות(פסלים, עבודות מעץ וזכוכית, עבודות אמנות מברזל ומעץ). סטודיו לצילומים מקס.
